随着国内居民生活水平的不断提高，越来越多的国内居民增加了其金融服务类消费在总消费支出中的比例，这间接说明了老百姓对金融产品信息的需求也在逐渐增加，消费金融已经逐渐成为我国居民生活中的一个重要组成部分。然而，国内金融市场上却缺乏能够为消费者提供全面、客观、及时信息的渠道。因此，金融垂直搜索引擎将会在国内有很大的发展前景。
本文以Bankrate为主要研究对象，着重介绍了Bankrate的发展历程、行业情况、产品和服务等内容，并重点对Bankrate的盈利模式展开分析，探讨并深入剖析了Bankrate的商业模式、竞争战略及扩张模式、收入构成以及盈利能力。本文认为Bankrate采用的是金融垂直搜索的电商模式，并为广大的金融机构提供了一个精准营销的平台。同时，本文还对Bankrate在中国成立的子公司银率网的发展前景、基本情况、商业模式等进行了分析，并将其中国模式与美国母公司的模式进行比较，分析其差异性。最后，文章对Bankrate模式的价值进行了全面的总结，并基于前文分析探讨出国内发展金融垂直搜索的电商模式所面临的制约和困境。结合国内金融市场的发展前景以及发展国内金融垂直搜索的电商模式的积极意义，本文为国内发展此种模式提出了一些合理的结论和建议。
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