互联网基金超市是一种创新的基金销售渠道，在欧美等国家已经发展相对成熟；近年来该模式在我国刚刚兴起，并随着互联网金融创新的浪潮呈现高速发展的趋势，目前仍处于市场培育期。本文首先探究了互联网基金超市模式的创新背景，其中介绍了当前互联网金融创新的大环境，以及列举了开放式基金传统的销售渠道，并探究了各销售渠道的特点，同时也就其优劣势进行了对比。随后本文整体介绍了互联网基金超市的典型商业模式，包括其价值定位、利益相关方、盈利模式以及基金超市模式的优缺点；同时也简单回顾了当前我国互联网基金超市的发展情况及监管情况。
为了更直观、更具体地展示互联网基金超市模式的运营细节，本文以英国第一家基金超市Fundsdirect为主体案例，通过对其价值定位、提供功能服务、盈利模式等方面的研究，了解了Fundsdirect基金超市交易平台主体的运营细节。同时为更全面了解互联网基金超市的特点，本文以美国传统网络证券经纪商嘉信理财和我国好买基金交易网为对比案例进行研究；我们分别了解了上述两个在线交易平台的交易特点以及各自服务的特色与优势，并着重分析了二者与Fundsdirect基金超市的区别及原因。
鉴于互联网基金超市模式在我国发展较晚，目前仍处于市场培育期，虽然已有一些基金超市上线运行，但交易平台客户的积累及交易流量都较少，暂时并未充分发挥该模式的优势。结合主体案例与对比案例的分析，同时通过对国内数家基金超市交易平台的试用，我们识别出我国互联网基金超市行业当前发展遇到的瓶颈及困难，并从制度、市场、运营等方面剖析了造成该现状的原因。同时结合欧美行业发展的成熟经验及服务特色，本文为我国互联网基金超市的监管政策及发展战略提出了建设性的意见。
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